Forma segmentácie trhu, ktorá sa snaží analyzovať spôsob, akým spotrebu konkrétnych produktov sa vzťahuje na zvyšok života spotrebiteľa. Prijíma pohľadu psychológie vo svojom prístupe pochopenia spotrebiteľské správanie, a zameriava sa na tieto základné psychologické faktory ako zmena postoja, učenie, motivácia, vnímanie a vzorce osobnosti. Cieľom tejto forme segmentácie je získať niektoré vhľad do čo robí kliešť spotrebiteľov a dospieť k jednotlivých profilov, ktoré zachytia podstatu cieľového spotrebiteľa. Pokusy o výstavbu spotrebiteľské profily sa väčšinou sústreďuje na tri oblasti správania: (1) činnosti (ako ľudia trávia svoj čas?); (2) záujmy (čo ľudí najviac zaujíma?); a (3) stanoviská (ako ľudia Zobraziť seba a svoj svet?).