Ekonomické koncepcie s odkazom na presný stupeň osobnej spokojnosti, radosť, alebo pocit Chceš-naplnenia jednotlivca pochádza z náročné niektoré množstva tovaru alebo služby v konkrétnom bode v čase. Samozrejme žiadne dve osoby priradiť rovnaké pomôcky na akomkoľvek dobré pretože ľudské vkusu a preferencií prudko meniť. Ani neexistuje žiadne objektívne štandardná jednotka v ktorom "pomôcka pre mňa" a "pomôcka pre teba" môže merať a vzájomne porovnávali. , Ale pravdepodobne každý z nás môže aspoň zhruba porovnať nástroje rôznych možných tovaru (alebo kombinácie tovaru) na seba a rozhodnúť, "pretože mám na výber, bol by som oveľa radšej toto ako to, že všetky veci zvážili." Pojem presne merateľných nástroj bol jadrom odvodenie klasickú teóriu dopytu, vo forme zákona znižuje limitné užitočnosť. v dnešnej dobe, väčšina teoretikov radšej odvodenie dopyt odvodený od "ľahostajnosť krivky" analýzy v roku 1930 popularizoval J.R. Hicks, ktorý dosahuje v podstate k rovnakým záverom ako starší nástroj analýzy, bez zbytočných predpoklad, že jednotlivci sú schopné merať svoje vlastné nástroje tak presné spôsobom.